Opel и Facebook — видеокампания OnStar демонстрирует новые стандартыы

Компания Opel (http://www.opelbook.ru/) открыла новые направления в своем развитии с внедрением системы персональной связи и мобильных услуг OnStar и совместно с Facebook запустила успешную видеокампанию под девизом «Mobile First». Совместная кампания демонстрирует новые стандарты в автомобильной промышленности.

«Смартфон занимает центральное место в современной жизни. Во времена ускорения цифровизации маркетологам необходимо переосмыслить медиапланирование, структуру и проведение своих кампаний. Мы добились успеха в этом плане, работая с Facebook. «Идеи новой кампании были впервые представлены мне на смартфоне, потому что в настоящее время важно, чтобы реклама работала эффективно и на маленьком экране», — сказала генеральный директор Opel Тина Мюллер.

Совместно с Facebook компания Opel разработала чрезвычайно персонализированную мобильную видеокампанию, состоящую из нескольких частей. Различные целевые группы определяются в соответствии с их поведением и интересами, а не только в соответствии с обычными демографическими характеристиками и параметрами. Таким образом, Opel гарантирует, что точная информация о преимуществах системы OnStar, отвечающая их индивидуальным потребностям и желаниям, будет направлена ​​различным группам пользователей. И успех был достигнут — семнадцать процентов эффективности кампании было достигнуто при использовании всего семи процентов запланированного медиа-бюджета. Кампания охватила 12 миллионов человек — около 90 процентов населения Германии старше 18 лет, которые используют Facebook, и даже 97 процентов целевой аудитории. Кампания также положительно повлияла на имидж бренда,

В тесном сотрудничестве с Facebook Opel оптимизирует отдельные видеоролики с учетом поведения современных потребителей при поглощении медиаконтента. Волнение здесь появляется с первой секунды, а не постепенно увеличивается, как в обычных рекламных роликах. Видео также работают без звука благодаря использованию субтитров. Многие люди сначала смотрят видео без звука в ленте новостей.

Марианна Булвинкель, немецкий руководитель Facebook, поделилась: «Эти показатели являются впечатляющим доказательством того, насколько эффективной и действенной может быть реклама в Facebook. Компания Opel вместе с нами стала лидером в этой области, следуя принципу Mobile First. Этот успех — результат нашего многолетнего успешного сотрудничества».

В настоящее время каждый второй новый автомобиль Opel, поступающий к покупателю, оснащен системой OnStar, которая делает вождение более комфортным и обеспечивает оптимальную связь. Предлагая живой чат с дружелюбным персоналом вместо машин «ангел-хранитель» Opel, не только автоматически звонит в случае автомобильной аварии, но и заботится о поиске угнанных автомобилей — Opel OnStar может помочь вам удаленно разблокировать и заблокировать двери, загрузить нужные проложить маршрут и загрузить его прямо во встроенную систему навигации и уведомить вас по электронной почте с бюллетенем о техническом состоянии автомобиля. В зависимости от рынка также доступна дополнительная точка доступа в Интернет Wi-Fi с высокоскоростным мобильным соединением 4G / LTE.

«OnStar — замечательный, но при этом довольно сложный продукт. Вот почему ему нужны пояснения, чтобы познакомить клиента с преимуществами нашей системы персональной связи и мобильных услуг, — говорит директор по маркетингу Opel Тина Мюллер. «Вот почему презентационная кампания требовала нового и оригинального подхода для немедленного обращения к потребителям через их смартфоны».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.